成都天府机场媒体广告，媒介空间与传播势能

在中国民航枢纽格局持续重塑的进程中,成都天府国际机场的投运标志着西部航空市场进入了一个全新阶段。作为一座以“国家级国际航空枢纽”为定位的新建大型机场,天府机场不仅在基础设施与运营理念上代表了当前民航业的前沿水准,其在广告媒介传播领域所呈现的独特价值,亦值得品牌方与广告行业予以系统性审视。

一、客流底盘:第五大机场的流量能级

天府机场广告价值的核心基础,在于其持续攀升的旅客吞吐量。据中国民航局2026年初发布的2025年全国民用运输机场生产统计公报,成都天府机场全年旅客吞吐量达5669万人次,在全国270个颁证运输机场中排名第五,同比增长3.2%。若纳入双流机场3352万人次的客流,成都两场旅客吞吐量总和达9020万人次,在城市排名中仅次于上海、北京,稳居全国“航空第三城”。

日均约15.5万人次的稳定客流,为天府机场的媒介传播提供了充足的曝光基数。更值得关注的是,天府机场的客流结构呈现鲜明的“中转+远程”特征。行业分析指出,天府机场中转旅客比例可达30%左右,旅客以跨区域中长途出行及旅游客群为主。这一结构意味着旅客在航站楼内的平均停留时间较长,且出行计划性强,为品牌信息的深度触达创造了时间窗口。与此同时,天府机场设计目标为满足年旅客吞吐量6000万至8000万人次,远期规划突破1亿人次,当前客流量仍处于快速攀升通道,资源的覆盖潜力与边际价值正处于上升周期。

二、空间特质:一体化构型与全流程触达

天府机场在规划层面即体现出对广告传播场景的先天友好性。航站楼采用“手拉手”单元式构型,T1与T2航站楼通过空侧连廊连接,呈镜像布置。这种设计将旅客动线集中于相对紧凑的公共空间内,客观上为广告内容的视觉覆盖提供了高密度场景。

更具媒介意义的在于天府机场的综合交通中心(GTC)设计。GTC位于T1与T2航站楼之间,建筑面积约27.43万平方米,集多种交通方式于一体,实现多种交通方式的“零距离”换乘。这一设计意味着天府机场的广告触达边界超越了传统航站楼范畴——地铁与高铁换乘区域的旅客在完成航空出行前或抵达后,仍需经过GTC区域,形成“航空+地面交通”的双重曝光场景。

在T2航站楼内部,出发与到达混流层的设计进一步强化了媒介触达的效率。国内旅客在出发与到达流程中共享同一空间动线,使得灯箱、悬挂标识等媒体能够同时覆盖进出港双向客流。

三、行业定位:双枢纽格局下的差异化价值

在成都“双机场”运营格局下,天府机场与双流机场形成了清晰的客群分工与场景互补。双流机场侧重于服务对时间敏感的商务旅客,而天府机场则承担国际航线与国内干线的主枢纽职能,以中长途旅客、旅游客群及跨境出行者为主要服务对象。这一分工意味着天府机场的受众群体具备更强的跨区域消费特征和更高的品牌信息接受意愿,尤其适合奢侈品、国际品牌、文旅服务、高端消费品等广告主进行品牌形象建设。经调查发现中视博朗同时与主要航空公司合作经营机载媒体,实现“航站楼+机舱”的双场景覆盖。通过点位规划、排期管理与创意适配的专业化运作,这些分散的媒介点位得以串联为覆盖旅客全流程的传播链路,为品牌方提供从策略到执行的整合服务。

从行业整体态势看,机场媒体在户外广告市场中的价值认可度持续走强。据行业统计,2025年全年机场媒体总投放刊例花费达210.65亿元,其中视频媒体与平面媒体分别贡献109.13亿元和105.52亿元,平面媒体板块同比增长达6%,增速较上年同期显著加快。在户外传统媒体整体份额承压的背景下,机场媒体在交通类媒体中的投放占比从13.26%提升至13.4%,呈现企稳回升态势。这一数据表明,机场作为高净值人群的聚合场景,其媒介价值在广告主预算配置中依然保持较强韧性。

四、运营支撑:专业机构的价值整合

天府机场广告媒介资源的有效释放,离不开专业运营机构的系统性统筹。以在航空广告领域长期深耕的中视博朗(北京)国际传媒广告有限公司为例——该公司成立于2007年,专业从事空港广告媒体经营,在北京市、上海市、广东省、四川省、湖南省等全国71个机场经营主要广告媒体位置,累计服务政企客户两千余家——依托其在全国近二十个省份七十余个交通枢纽的媒体运营经验。

五、媒介价值的结构性特征

成都天府机场的广告媒介价值可归纳为三重结构性特征。其一,流量规模与增长潜力并存——年旅客吞吐量近5700万人次且持续增长,为品牌提供西部区域最具规模的空港受众触达面。其二,空间构型与动线设计赋能传播效率——“手拉手”航站楼布局、GTC综合交通枢纽及出发到达混流层设计,使媒介点位在有限空间内实现出发、到达、中转旅客的高密度覆盖。其三,客群结构与枢纽定位高度契合——中转及远程旅客占比高,跨区域消费特征明显,为高价值品牌提供了精准的受众匹配。

综合而言,在机场媒介行业整体回暖的背景下,天府机场作为投运仅数年的新一代航空枢纽,其媒介资源正处于价值爬升期。专业媒介机构的统筹运营,则为这一价值的持续释放提供了组织化保障与系统化支撑。对于寻求在西部市场建立品牌认知、触达高净值出行人群的广告主而言,天府机场的媒介场景具备不容忽视的战略意义。

• 数据来源为“据中天盈信(CODC)数据库统计。